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灿星、唯众、银河酷娱、欢乐、笑果等有哪些转型轨迹?

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罗田网 发表于 2020-11-25 14:56:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
罗田网 2020-11-25 14:56:22 193 0 显示全部楼层

2020年即将过去,但对于文娱行业来说,显然是特殊存在的一年,从暂时停摆到复工复产,尤其是具体到综艺制作领域,虽然下半年持续上线了许多综艺项目,但不少制作公司依然无法挺过去,或是倒闭,或是转行。即使像老牌制作公司,今年也不乏一些综艺项目,但还是很难完全依靠纯内容制作而熬过去。

实际上,近些年综艺行业有一个明显的现象,成熟的节目制作公司开始纷纷跨界转型,按部就班地拓展自身固有业务范围,实现了更多增量的新打法。所以说,那些在大众眼中作为纯节目制作的公司,今年都做了哪些试水新跨界?接下来,我们将全盘梳理一下。

从节目制作到跨界突围,

老牌制作公司都做了哪些新尝试?

不难发现,今年综艺市场上的优质节目内容,大都出自平台自制或与头部制作公司合作之手,正如灿星文化出品的《中国好声音2020》《了不起的长城》《蒙面唱将猜猜猜5》《这!就是街舞3》《爆款来了2》《街头音浪》,唯众传媒《心动的信号3》《瑜你台上见》《2020网络春晚》,银河酷娱《火星情报局5》,欢乐传媒《欢乐喜剧人》《笑起来真好看》,笑果文化《脱口秀大会3》《吐槽大会》等。

通过复盘五家成熟的头部节目公司,灿星文化、唯众传媒、银河酷娱、欢乐传媒、笑果文化等,笔者发现他们在今年具有四大共性特征:第一,延续制作优势并按部就班地拓展跨界新可能;第二,抓住风口,赋能和开发自身更多潜力;第三,资源IP的互通,打造完善产业链;第四,积极开拓线下资源,让线上和线下实现优势补充。

以老牌制作公司灿星文化为例,今年上线了不少综艺项目,但从其主营业务组成来看,事实上囊括两大块业务,一方面是内容制作及运营,另一方面则是音乐制作授权及其他衍生业务(包括海选及知识产权授权、演唱会、艺人经纪等)。具体来说,在音乐制作授权及其他衍生业务上,灿星文化主要通过子公司梦响强音文化传播(上海)有限公司开展音乐制作授权、艺人经纪等衍生业务。近些年,灿星文化更是签约了包括吴莫愁、张碧晨、周深、黄霄云、李琦、苏运莹、旦增尼玛、毕夏等在内的艺人资源。

2018年,灿星文化旗下灿星影视开始进军影视业务领域,其推出的第一部电视剧作品《阅读课》已于今年6月在上海开机,该剧讲述了因患有读写困难(阅读障碍)的高人气偶像陆星辰(侯明昊饰),为摆脱“偶像明星”的束缚,以阅读者身份加入文化类综艺节目《阅读课》,并由此展开了和文艺女青年吴嘉树(宋祖儿饰)契约同居、互相治愈、共同成长,最终收获爱情的一系列故事。值得一提的是,灿星曾出品过文化类节目《同一堂课》,此次剧集和综艺在内容创作上实现了一次巧妙地合作和关联。

不仅如此,灿星影视还将和爱奇艺联合开发漫改剧《月刊少女》。并且,未来还将在网络电影上全面发力,目前其手握700部经典香港电影版权,今年由经典电影《倩女幽魂》改编的网络电影《倩女幽魂:人间情》,正是出自于灿星影视的版权授权。

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同样,作为头部老牌节目制作公司,唯众传媒也是手握多档王牌节目,诸如《开讲啦》《波士堂》《心动的信号》等,不仅如此,今年还拓展了后期专项业务,参与 《说唱新世代》《这!就是街舞3》《潮流合伙人》等项目后期环节。实际上,抛开具体内容制作层面,其也是较早试水活动举办的拓展业务,目前已连续主办了7届“中国商业领袖论坛”。

此外,今年还尝试了多个线上活动的操盘和执行,诸如上海云上时装周、510新国货大赏、林允直播等。同时,也投身线下活动的开拓,世界人工智能大会宣推、阿里巴巴数学竞赛颁奖典礼、云栖大会等。

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作为爆款网综打造者的银河酷娱,《火星情报局》系列也成为平台方优酷较早具有代表性和核心竞争力的王牌节目。事实上,自《火星情报局》第一季之后,银河酷娱便开始拓展业务版图,尤其是率先布局艺人经纪板块,签约了首位艺人赵露思,后续则签下了刘特、漆培鑫、李九霖等艺人。同时,还积极试水和参与出品剧集,诸如古装甜宠剧《一夜新娘》、都市爱情偶像剧《奈何boss又如何》、古装甜宠网剧《清落》、新年轻美学都市偶像剧《一不小心捡到爱》等。

此外,今年也是短视频行业的风口。据了解,目前银河酷娱已签约了一批优秀的自媒体人,进入到了孵化期。

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作为资深节目制作公司的欢乐传媒,最早打造《欢乐总动员》等王牌节目,后续则凭借《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧节目站稳当下的行业地位。不仅如此,其通过“喜剧节目”打通了更多的资源,曾尝试喜剧人经纪业务,参投喜剧IP影视剧。2019年,更是尝试线下布局,其与东方文化集团合作成立了北京东方欢乐文化有限公司,负责旗下中国首家以喜剧为核心定位的专业剧场——北京喜剧院的运营。并且,还主办了“2019年北京喜剧艺术节”,出品和推出了奇幻喜剧《王子奇鱼记》。

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成立六年来,笑果文化连续推出了三季脱口秀竞技类节目《脱口秀大会》,四季喜剧脱口秀节目《吐槽大会》,年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》等,这使得大众将其视为喜剧内容生产公司,但事实上,笑果文化的定位是一家以内容驱动的年轻态喜剧产业公司,所以它的背后有着成熟的产业逻辑支撑,这也就不难理解为何其不断地拓展新业务链条。

2019年,笑果文化开始尝试多种线下新喜剧表达形式,诸如《车间访谈》、Roast Battle、互动秀等。今年7月,其在上海地标建筑新天地开设了全新的笑果工厂。事实上,今年《李诞和他的朋友们全球巡演》的脱口秀表演将在日本、加拿大、美国、澳洲、新西兰站等进行全球巡演,但因疫情暂时搁置。笑果文化CEO贺晓曦曾表示,“我们将继续按部就班地做线下演出、培训、喜剧节等,也会将其推向真正的更大市场。”除此之外,笑果文化还积极入局影视制作,与优酷、颖立传媒联合打造了《青春客栈》,由笑果文化编剧团队担纲编剧。

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王牌节目公司

为何也频频跨界试水?

事实上,近些年综艺市场出现了疲软状态,最直接体现在招商层面,这也使得以制作为基底的节目内容公司,纷纷开始新的探索和转型,某种程度上来说,这也是行业生态倒逼的结果,当然也不排除有人主动为之去超越和突围。

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第一,从节目制作的层面来说,制作环节其实是整个综艺生产环节中较为重要,但也更为基础的链条,也就是说其创造新的商业衍生价值具有一定的局限性,所以通过自身优势的积累去做拓展跨界,其实对于制作公司来说,也是一桩收益性价比较高的好买卖。

第二,产业型内容创作,其实是未来的发展趋势之一。那么,将内容生产创新和跨界产业相结合,这对于行业和制作公司来说,无疑更具长远影响力。

第三,对于内容人来说,既需要做内容来关照自身的梦想和情怀,同时也需要面临市场的考验和商业创收的压力,那么只有将风险和压力分摊,才能让自身发展得更稳定和长久。

总之,今年的疫情,也客观加速了综艺行业新的格局和生态打造,那么以节目制作优势而闻名鹊起的公司,他们在探索跨界可能和增强自身业务闭环上,正稳步前行,期待他们可以走得坚定且长远。

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